Nell’era digitale, la pubblicità out-of-home è diventata persino più importante. Ormai, ben poco può svincolarci dalla nostra display-dipendenza (telefoni, monitor, televisori); ma una fantastica pubblicità per esterni (out-of-home/OOH) può ancora attrarre alla grande la nostra attenzione. Quello che ti serve sono idee innovative, e la giusta tecnologia per convertirle in presentazioni visive uniche. È proprio in quei momenti in cui le persone si staccano dai display che puoi affascinarle e mantenere alta la loro attenzione.
Una di queste tecnologie può essere la stampa 3D in grande formato, che in linea di massima può produrre qualsiasi cosa tu immagini. È a questa intrinseca flessibilità creativa che i laboratori di stampa fanno ricorso per progettare e realizzare rivoluzionarie campagne pubblicitarie per esterni. Le possibilità sono infinite: combinazioni di cartelloni 2D/3D, materiali e punti selfie interattivi 3D, rivestimenti e veicoli promozionali personalizzati in 3D, manichini personalizzati per espositori esclusivi, ecc.
Farsi notare con le dimensioni
Per sua stessa natura, la pubblicità per esterni deve affascinare, e attrarre l’attenzione sufficientemente a lungo da trasmettere il suo messaggio. Ma questo è tutt’altro che facile, perché i cartelloni e gli annunci 2D sono ormai talmente comuni che spesso non li notiamo nemmeno. Un aiuto può venire dagli espositori OOH di grande formato stampati in 3D, sfruttandone le dimensioni.
Veicolo promozionale caffè Senseo stampato in 3D da Marie 3D per il Tour de France
Immagina: stai gironzolando per le strade di Parigi e, all’improvviso, vedi preparare un caffè. No, non intendiamo una persona con la moka che prepara un caffè. Vogliamo dire una macchina da caffè gigante che si dirige verso di te. È messa sopra un’automobile, e sembra che abbia appena preparato due tazzine giganti di caffè. Forse non emanerà l’aroma dei chicchi appena macinati, ma certamente farà fermare le persone e ne attirerà l’attenzione, distogliendola da ogni altro espositore. I cartelloni 2D, semplicemente, spariscono dal radar! Le campagne con simili elementi 3D, di grandi dimensioni, sono come calamite e finiscono all’istante sotto i riflettori.
Superfici 2D alla ribalta
Il tridimensionale, però, non è solo “dimensioni giganti”. La capacità di creare espositori enormi è fantastica, ma non è l’unico elemento distintivo. Con il 3D, parliamo di un modo per far risaltare i cartelloni come non sarebbe possibile fare altrimenti. Prendiamo, per esempio, questo cartellone per Emporio Armani realizzato da Colorzenith.
Cartellone dimensionale 3D Emporio Armani stampato da Colorzenith
Se non fosse per la scarpa tridimensionale, sarebbe un normalissimo cartellone 2D. La scarpa è solo un elemento del cartellone di 24 x 14 metri, eppure spicca in assoluto. E naturalmente è proprio questo lo scopo, poiché la pubblicità riguarda soprattutto la calzatura. Questo risultato non può essere ottenuto senza il 3D, che attira immediatamente l’attenzione dei consumatori verso il punto focale.
Rivestimento per bus Black Sails stampato in 3D da Carisma
Il medesimo concetto vale quando si rivestono i veicoli con motivi pubblicitari. È un modo assai diffuso per sfruttare la strada, ma l’aggiunta del 3D lo spinge verso un altro livello. Carisma, azienda di New York esperta nel rivestimento dei veicoli, ha creato prodotti in 3D per il lancio di un film Sony Pictures, e i risultati sono stati incredibili. Da allora, ogni volta che fa uscire un nuovo film, Sony Pictures richiede rivestimenti per veicoli 3D.
Il modo più rapido per lanciare una campagna OOH
Nei settori in cui i termini di consegna sono cruciali, è essenziale disporre di un’alta velocità di stampa. Le campagne devono essere realizzate subito dopo aver avuto l’idea; talvolta capita che idee o elementi eccellenti siano scartati semplicemente per il fattore tempo. È una situazione logica, se consideri il tempo e il duro lavori necessari per creare materiali promozionali in 3D con i tradizionali metodi di lavorazione a mano. Questo tipo di lavorazione è molto lenta, e alcuni laboratori di stampa devono rifiutare gli ordini semplicemente perché non possono impegnarsi con scadenze così ravvicinate. Grazie alla stampa 3D in grande formato, possono invece accettare progetti con tempi di consegna serrati.
“I vantaggi commerciali saltano subito all’occhio. Espositori che prima potevano essere prodotti solo con mesi di lavoro ora, con la stampa 3D, sono letteralmente pronti nel giro di poche ore, e addirittura con una qualità di riproduzione migliore. In pratica, ora possiamo accettare più lavori, e con una maggiore diversificazione delle tipologie” ha spiegato Steve Gallow, co-proprietario di Media Resources, e proprietario di una stampante Massivit 1800 3D.
Fermate d’autobus “birra” prodotte da Media Resources per Circle K. A sinistra l’opera completa e a destra due particolari della lavorazione. La stampa in 3D di ogni coppia di bottiglie alte 90 cm ha richiesto 10 ore.
Definisci i tuoi margini
L’efficacia della stampa 3D crea un evidente vantaggio competitivo e differenzia le aziende in grado di fornire tale servizio. È forse proprio qui che i laboratori di stampa notano la maggiore differenza: nella redditività. Quando le nuove tecnologie come la stampa 3D garantiscono una svolta rivoluzionaria, la loro unicità determina un’opportunità monumentale. Vi è solo un numero definito di PSP che offrono la stampa 3D in grande formato, e hanno una domanda che supera l’offerta. In tal modo, possono andare oltre i mercati standardizzati nei quali operano attualmente.
“A causa della standardizzazione, un servizio come la stampa digitale su vinile che in genere costava sui 130 dollari al metro quadro, ora è proposto a soli 7 dollari! Siamo costantemente alla ricerca di modi per migliorare, come azienda e nel servizio, così da essere sempre un partner privilegiato per i nostri clienti e, al tempo stesso, conservare il nostro vantaggio competitivo. In genere, inoltre, i clienti preferiscono lavorare con aziende ‘divertenti’. La stampante 3D ci assicura questa capacità”, ha spiegato Steve Gallow. Vale la pena pagare di più per un espositore OOH che spicca sugli altri, ed è in questo modo che i laboratori di stampa vendono le proposte di stampa in 3D.
Il successo o il fallimento di una campagna pubblicitaria OOH dipende dalla sua capacità di attirare l’attenzione. Alla luce delle sempre maggiori difficoltà che devono affrontare i PSP nel mercato odierno, la stampa 3D in grande formato assicura un grande vantaggio. Non sorprende, quindi, che questa tecnologia si diffonda sempre più, e che di conseguenza anche i clienti si aspettano che i PSP propongano come soluzione la stampa 3D in grande formato.Vuoi sapere perché i PSP utilizzano la stampa 3D in grande formato nella pubblicità per esterni? Leggi l’eBook 5 ragioni per integrare la stampa 3D nel tuo business di stampa digitale in grande formato e lo scoprirai.