Uno spazio media e uno spazio in vendita hanno molto in comune: soprattutto la posizione e i metri quadri. È questa l’intuizione alla base della campagna di marketing outdoor lanciata a gennaio dal gruppo immobiliare RE/MAX: dal 7 al 20 di gennaio, l’area metropolitana di Torino e altri centri della provincia (segnatamente, Bruino, Collegno e Moncalieri) sono stati teatro della campagna, che ha occupato oltre 100 spazi di arredo urbano per l’informazione, tra pensiline, stendardi, fermate del bus e fiancate dei tram. Il claim scelto dal gruppo immobiliare in franchising – Qualunque sia lo spazio di cui hai bisogno noi possiamo trovarlo. Mettici alla prova! – pone l’accento sull’adattabilità a qualsiasi territorio e media, risultato ottenuto scegliendo messaggi che comunicano con lo spazio circostante usando i codici linguistici degli agenti immobiliari RE/MAX.
Realizzata dall’agenzia creativa Serviceplan Italia, la campagna nel capoluogo piemontese è stata gestita dall’agenzia media InMediaTo, entrambe partner di RE/MAX. Pochi mesi prima, fra ottobre e novembre 2018, un’analoga iniziativa si era svolta a Milano, punto di partenza di un’operazione di comunicazione con la quale RE/MAX far conoscere la figura dell’agente RE/MAX, il suo linguaggio e la visual identity dell’azienda in tutta Italia.